A área de marketing está sempre passando por transformações constantes, a fim de incorporar as novas tendências do meio digital. Um dos recursos mais recentes que a área vem adotando em suas estratégias é o blockchain, ou “bloco de dados”. Apesar de essa tecnologia ter surgido em 2008, foi somente a partir de 2017 que ela passou a ser empregada no marketing digital como uma ação eficiente e inovadora.
Em 2018, o uso do blockchain no marketing digital deve ser ainda maior. Segundo a FastCompany, uma revista do ramo de tecnologia e informação, 2018 será o ano da tecnologia, e a popularização e crescimento do blockchain deve impactar ainda mais os setores que já fazem uso dessa tecnologia.
O blockchain, como nova estratégia tecnológica, será responsável por muitas mudanças e trará uma nova roupagem para o marketing digital. Entenda quais serão os principais impactos do blockchain na área.
O que é blockchain?
Se você chegou até aqui sem ter ideia do que é blockchain, calma, nós vamos te explicar. O conceito pode ser definido como uma espécie de livro de contabilidade digital, que armazena dados e registros de transações de moedas virtuais, como a bitcoin.
As transações são assinadas digitalmente e, por meio da criptografia, garante que não haja nenhuma adulteração de dados ou valores. O blockchain só valida um registro ou transação quando ambos os envolvidos no processo estão de acordo, ou seja, a integridade da operação é total, sem dar nenhuma chance de ação para cibercriminosos.
Quais são os benefícios para o marketing digital?
Apesar de ainda estarem muito relacionadas à compras de produtos ou serviços por meio de moedas virtuais, o blockchain vai muito além disso, oferecendo diversas vantagens para o marketing digital. Confira!
E-commerce
Sites que contam com uma loja virtual podem ser os maiores beneficiários do blockchain. Ao realizar uma compra utilizando essa tecnologia, é possível garantir um processo muito mais seguro e transparente, com total confiança para que o cliente feche um negócio com você. Como citamos anteriormente, o blockchain usa criptografia para assegurar a confidencialidade da operação e, dessa forma, nem você nem o cliente precisam se preocupar com os riscos que uma transação virtual comum oferece. Outra vantagem é que os pagamentos não exigem nenhum intermediário, como bancos, operadoras de cartão de crédito ou empresas de pagamento online.
Produção de conteúdo
Com o blockchain, os proprietários de sites poderão ter maior controle sobre os conteúdos entregues aos usuários, sejam eles vídeos, textos ou conteúdos de outras mídias. Essa tecnologia também permite que os conteúdos sejam automatizados e descentralizados, proporcionando mais autonomia na forma como eles são produzidos. Além disso, ao integrar seu conteúdo a uma carteira bitcoin, o blockchain permite um rastreio eficiente dos visitantes de seu blog, por exemplo. Como isso é feito? Simples! A ferramenta permite cobrar uma quantia mínima, abaixo de um centavo, para que os usuários tenham acesso àquele conteúdo. E se seu blog é acessado por robôs programadas para fazerem isso milhares de vezes, na tentativa de atrapalhar o tráfego de seu site e enviar propagandas aos usuários, essa conta não vai ficar tão barata.
Compra de anúncios
A compra de anúncios, prática muito utilizada no marketing digital e que, em alguns casos, ainda é feita de forma manual, também pode se beneficiar com o blockchain. Isso porque essa tecnologia dispensa a ação de intermediários, como Google e Facebook, para realizar a compra desses anúncios. O investimento cobrado por esses dois gigantes do meio digital geram gastos e impactos no custo das mídias, o que não acontece quando você utiliza o blockchain para comprar anúncios. Além disso, o blockchain torna o processo mais transparente, permitindo que os usuários tenham total segurança para compartilhar dados e informações pessoais e, dessa forma, possibilita um alcance mais otimizado, atingindo um público real e segmentado.
Em suma, o blockchain veio para somar forças e inovar a área de marketing digital. Se você é cliente ou empresário, essa tecnologia pode contribuir muito para sua segurança, garantindo processos mais ágeis e transparentes no meio digital.
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